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文旅景区的标识系统设计要点

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易道观点:作为国内综合型策划设计实施一体化机构——上海易道展示设计团队。集聚了国内高校文旅产业领域研究人士、国外策划设计运营领域资深从业者,集聚易道展示大平台,并组建了国内一家文旅体验行业营造设计研究院,针对中国文旅产业的历史背景、发展现状、未来格局进行综合产业研究和思考,抓重点、解难题、破困局!

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伴随着旅游这波经久不息的热潮,景区的重整修建与策略调整也提上日程。以往景区以硬件建设为主,以直接盈利为目的,对旅游业的隐性服务重视度不够。但随着全域旅游建设的纵深推进,各景区推动了旅游基础服务设施建设,而旅游景区标识系统正是风景旅游区服务设施建设的重要一环。

旅游景区标识是指在风景旅游区景区过程中,为游客传递路线,指明景点位置、起安全警示作用以及传达景区发展理念的标识(牌)或标识物。景区标识系统不仅能够架构空间顺序、传递信息,协助游客在旅游景区完成旅游体验过程,还能有效的改变一个旅游景区的形象识别,起到引导、管理、宣传、解说的作用。标识系统是景区为方便游客有秩序游玩及方便内部管理的导向标识系统,良好的景区标识系统能为景区带来丰厚的经济效益,同时也为景区的后续发展奠定了基础。

但目前我国大多数风景旅游区景区标识系统建设还处于起步阶段,存在着诸多问题与不合理之处,如规划设计理念落后,千篇一律缺乏特色,功能不全信息不准等。现今提高我国旅游景区标识系统建设的整体水平是摆在我们面前的一个亟待解决的问题。不得不思考,我们对景区标识系统的认知又有多少呢。

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一、旅游景区的标识系统服务体系

1.服务群体、视觉需求、方位引导;

2.地域环境、特色景点、风土民俗;

3.业态分析、功能配置、清晰引导;

4.游览规划、顾客需求、方便快捷;

5.交通组织、停车需求、寻车容易;

6.功能指示、清晰明了、板块清晰;

7.配套服务、吃喝玩乐、就近消费;

8.智能标识、提升服务、网络体验;

9.景区分类、精准服务、按需享受。

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二、旅游景区标识系统基本类型

旅游景区标识标牌包括五大类型:景区综合介绍牌;景区景点介绍牌;景区指示牌;景区警示关怀牌;景区公共设施符号牌。

1、全景图。按照标准要求其应为:“景区入口设置导游全景图,正确标注主要景点和游客中心、厕所、出入口、医务室、公用电话、停车场等服务设施的位置,明示咨询、投诉、救援电话。”

2、导览图。按照标准要求其应为:“在景区内交叉路口设置导览图,标明当前位置及周边景点和服务设施。”

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3、指示牌。指景区内引导方向或方位的标志标识。较为完善的指示牌内容为:中英文景区名称和LOGO+中外文翻译的景点或服务设施名称+指向箭头+距离,有些景区的标识牌上还附有自设的景点图形符号和标准的服务设施图形符号,未为不可。

4、景物介绍牌。按照标准要求其应为:“介绍主要景点、景观或相关展示内容的介绍说明牌。”主要内容包括:中英文景区名称和LOGO+中外文对照的景点、景观或相关展示内容的介绍文字,加上咨询、投诉、救援三类电话也不为过。

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5、警示牌。一般分为安全警示牌、禁止性警示牌、公德提醒牌,如“请勿戏水”、“禁止翻越”、“少一串脚印,多一份绿意”等,安全警示和禁止性警示一般都有标准的图形符号和标准的语言,公德提醒牌内容则多为自撰,语言忌讳生硬。

6、温馨提示牌和公告牌。一般为对游客的友好建议或景区游览项目的公示内容,如漂流体验项目、缆车服务项目等特种游览项目,需在项目起始处设置此类标识标牌。

7、公共信息符号牌。分为大小两类,大公共信息符号牌有停车场、旅游厕所、游客中心、景区出入口等,一般为立式;小公共信息符号牌有导游服务、票务、邮政、医务室、影音室、监控室、餐饮服务等,一般设在各相应功能室的门头上或外墙上。此类标识标牌的大小,根据设施和场地的大小而定。

8、路牌。一般设置于交叉路口,多用于道路较多且各条道路均有一定长度的景区内。

三、景区标识系统建设方向

标识标牌设计要兼顾形状、色彩、图案、材质、工艺等因素。整体形状的比例应当协调美观并且要兼顾到科学化、合理化、人性化的原则,色彩应当做到产品与环境的协调统一,图案应体现出自己独有的特色,文字清晰美观,材质妥帖,工艺效果出众。

景区标识系统设计的每个景区标识牌应最好能做到功能性和趣味性二者综合考虑,并满足与整个旅游景区整体风格和文化相匹配。

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